ديمنا يحول تايمز سكوير إلى منصة عرض لإطلاق أول مجموعة منتجعات من جوتشي

قدّم المدير الإبداعي ديمنا أول مجموعة أزياء للرحلات والمنتجعات لصالح دار الأزياء الإيطالية الفاخرة جوتشي، خلال عرض أقيم مساء السبت في مدينة نيويورك، حيث تم تحويل ساحة تايمز سكوير إلى منصة عرض ضخمة في خطوة لافتة وغير تقليدية.

وجاء العرض في وقت تسعى فيه مجموعة كيرينغ الفرنسية المالكة لعلامة جوتشي إلى تعزيز أداء العلامة التجارية التي تواجه تباطؤاً في النمو، إذ تراهن على الرؤية الإبداعية الجديدة لإعادة الزخم إلى واحدة من أهم دور الأزياء لديها.

واستُلهم العرض من علاقة جوتشي بمدينة نيويورك، التي تُعد محطة أساسية في توسعها الدولي، إذ افتتحت الدار أول متجر لها خارج إيطاليا في مانهاتن عام 1953.

وقال ديمنا في بيان إن مجموعة “جوتشي كور” التي تم الكشف عنها “تبدو وكأنها عودة للعلامة إلى موطنها”، مضيفاً أنه أراد “وضع جوتشي في قلب هذه المدينة الكبرى”.

وشهد العرض مشاركة عدد من الشخصيات العالمية، من بينهم عارضة الأزياء سيندي كروفورد ولاعب كرة القدم الأمريكية السابق توم برادي، حيث ظهرا بقطع من تصاميم المجموعة، وسط حضور لافت لشخصيات من عالم الموضة والفن مثل آنا وينتور وماريا كاري.

وأوضح ديمنا أن التصاميم تعكس تنوع الأساليب التي “تتقاطع مثل شوارع المدينة”، في إشارة إلى الطابع الحضري للمجموعة.

وتأتي عروض أزياء الرحلات والمنتجعات ضمن توجه متزايد في صناعة الموضة، حيث تُنظم في مواقع عالمية بارزة لربط العلامات التجارية بسرديات جغرافية وثقافية، إلى جانب عروض الأزياء الموسمية التقليدية.

وفي سياق التوسع نحو أسواق جديدة، تتجه العديد من دور الأزياء الأوروبية إلى أمريكا الشمالية لتعزيز النمو، وهو ما فعلته أيضاً دار كريستيان ديور التي قدمت مجموعتها للمنتجعات في لوس أنجلوس مؤخراً.

وتشكل جوتشي الجزء الأكبر من أرباح مجموعة كيرينغ، التي أعادت هيكلة إدارتها الإبداعية عبر تعيين ديمنا في موقع قيادي داخل الدار، في محاولة لاستعادة الزخم التجاري.

وكانت المجموعة قد أعلنت في أبريل الماضي تراجع مبيعات جوتشي بنسبة 8% خلال الربع الأول من العام، مشيرة إلى تأثيرات التوترات الإقليمية وتراجع الإنفاق والسفر، ووصفت النتائج بأنها “خطوة أولى” في مسار التعافي.